Por: Daniela Castro.<\/p>\n\n\n\n
El Instituto Costarricense de Turismo (ICT)<\/strong> increment\u00f3 en $19,16 millones<\/strong> el gasto destinado a publicidad y mercadeo internacional entre 2022 y 2025, seg\u00fan un informe de la Contralor\u00eda General de la Rep\u00fablica<\/strong> titulado Fomento del turismo internacional por parte del ICT<\/em>.<\/p>\n\n\n\n De acuerdo con el documento, el gasto pas\u00f3 de $8,59 millones en 2022 a $27,75 millones en 2025<\/strong>, lo que representa un aumento del 223%<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n En total, durante el periodo analizado, el ICT destin\u00f3 $67,99 millones a promoci\u00f3n tur\u00edstica<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Uno de los aspectos se\u00f1alados por la Contralor\u00eda es el costo asociado a la atracci\u00f3n de turistas internacionales.<\/p>\n\n\n\n En 2022<\/strong>, al ICT le costaba aproximadamente $4 atraer a cada turista<\/strong>, mientras que tres a\u00f1os despu\u00e9s el costo hab\u00eda aumentado a $10<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n La Contralor\u00eda aclara que el cuestionamiento no se refiere a que el turismo haya dejado de crecer, sino a la relaci\u00f3n entre el incremento del gasto publicitario y los resultados obtenidos.<\/p>\n\n\n\n Seg\u00fan el informe, no se encontr\u00f3 evidencia estad\u00edstica suficiente para demostrar una relaci\u00f3n significativa y robusta entre el gasto en publicidad del ICT y la llegada de turistas internacionales<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n El informe tambi\u00e9n se\u00f1ala una reducci\u00f3n en el tiempo que los turistas permanecen en el pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n Durante el periodo analizado, el promedio de estad\u00eda fue de 12,23 noches<\/strong>. Sin embargo, en 2025 baj\u00f3 a 10,3 noches<\/strong>, es decir, los visitantes permanecieron en promedio 3,2 noches menos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Este comportamiento constituye otro de los elementos considerados por la Contralor\u00eda al analizar los resultados de la actividad tur\u00edstica.<\/p>\n\n\n\n Los hallazgos del \u00f3rgano contralor tambi\u00e9n abarcan el desarrollo de los destinos tur\u00edsticos.<\/p>\n\n\n\n En 2024, ocho Centros de Desarrollo Tur\u00edstico<\/strong> registraron un \u00cdndice de Progreso Social Tur\u00edstico inferior a 70 puntos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Se trata de Santa Elena, El Coco, Flamingo, Conchal, Ca\u00f1o Negro, Cahuita, Puerto Viejo y Puerto Jim\u00e9nez<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n La Contralor\u00eda plantea as\u00ed la necesidad de vincular la promoci\u00f3n tur\u00edstica con condiciones de desarrollo sostenible en los destinos.<\/p>\n\n\n\n Ante los cuestionamientos, se consult\u00f3 al ICT<\/strong> sobre los hallazgos y las medidas que adoptar\u00e1.<\/p>\n\n\n\n La instituci\u00f3n indic\u00f3 que recibi\u00f3 el informe el 28 de setiembre<\/strong> y que actualmente se encuentra en proceso de an\u00e1lisis para implementar, dentro de los plazos establecidos por la Contralor\u00eda, las recomendaciones que correspondan de acuerdo con sus facultades.<\/p>\n\n\n\n Como parte de las disposiciones emitidas, la Contralor\u00eda orden\u00f3 al ICT y al Ministerio de Econom\u00eda, Industria y Comercio (MEIC)<\/strong> formular e implementar una pol\u00edtica p\u00fablica en materia de turismo que articule la promoci\u00f3n de la actividad tur\u00edstica con el desarrollo sostenible<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, el ICT deber\u00e1 establecer un mecanismo de seguimiento<\/strong> que permita medir el impacto de las campa\u00f1as de publicidad y mercadeo internacional.<\/p>\n\n\n\n La Contralor\u00eda cuestiona la eficiencia del aumento en el gasto publicitario y pide al ICT establecer mecanismos que permitan medir con mayor precisi\u00f3n el impacto de sus campa\u00f1as internacionales.<\/strong><\/p>\n\n\n\nAtraer a cada turista pas\u00f3 de costar $4 a $10<\/h4>\n\n\n\n
Turistas permanecen menos tiempo en Costa Rica<\/h4>\n\n\n\n
Ocho destinos presentan bajo progreso social tur\u00edstico<\/h4>\n\n\n\n
ICT analiza las recomendaciones de la Contralor\u00eda<\/h4>\n\n\n\n
Contralor\u00eda ordena establecer una pol\u00edtica p\u00fablica<\/h4>\n\n\n\n